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Analyse des tendances en 2021

La situation actuelle du marché chinois des cosmétiques;


Chine # 39; L'industrie cosmétique chinoise est devenue l'une des industries de consommation les plus compétitives au monde. "Chercher de l'argent"; En 2020. Selon les statistiques du Bureau national de statistique, le volume total des ventes au détail de cosmétiques en Chine en 2020 était de 340 milliards de RMB, en hausse de 9,5% par rapport à l'année précédente, soit 13,4 points de pourcentage de plus que le volume total des ventes au détail de produits de consommation au cours de la même période.

selon des statistiques incomplètes, près de 20 entreprises liées aux cosmétiques, dont colorkey, simpcare et colorkey, ont reçu des investissements depuis 2021. Où colorkey et # 39; Les recettes fiscales de la Chine s'élèvent à 400 millions de RMB.

l'éclosion d'une nouvelle pneumonie coronarienne a eu un effet durable sur les femmes & # 39; S la consommation est de


; Maquillage facial "; Est devenu un nouveau point chaud, il a conduit à un nouveau cycle de la demande de maquillage, en particulier l'augmentation de la demande de maquillage oculaire. Selon les données de Planet Barley, les ventes de stylos oculaires ont atteint 140 millions de RMB en mai, les ventes d'ombres oculaires ont atteint 230 millions de RMB et les ventes de maquillage des sourcils ont atteint 150 millions de RMB. Nouveaux concepts, par exemple; Effet Eyeliner "; Et Effet mascara "; Tout à coup. Au cours du second semestre de 2021, une attention accrue sera accordée au maquillage oculaire et la demande de produits de maquillage oculaire augmentera en conséquence. En plus de l'augmentation de la demande de maquillage oculaire, l '« effet de maquillage oculaire » s'étendra également à d'autres produits de soin de la peau oculaire à la vente à chaud. La popularité des poudres et des outils de maquillage


a augmenté de façon significative dans la catégorie du maquillage facial


. Les ventes de poudres ont été les plus élevées et ont augmenté le plus rapidement, le pourcentage des ventes de poudres atteignant 57,9%; Dans la catégorie des outils de maquillage, les ventes d'éponges faciales ont augmenté de façon spectaculaire pour atteindre 63,3%, tandis que les ventes de brosses faciales ont augmenté de façon non négligeable pour atteindre 27,2%.


les nouvelles marques se sont distinguées et les marques internationales haut de gamme et émergentes ont maintenu une croissance rapide.


marques internationales, produits nationaux traditionnels et marques émergentes ont formé un modèle de trépied sur le marché chinois Nbsp; Parmi eux, la performance des marques émergentes est assez remarquable. Selon les données de la plate - forme Ali


, les ventes nationales de cosmétiques ont dépassé pour la première fois les marques internationales de cosmétiques en avril 2021; Les trois premiers sont florasis, perfect Diary et proya.


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Évolution du marché chinois des cosmétiques

en 2020, 26% des ventes de cosmétiques provenaient de produits émergents. Consommateurs & # 39; La recherche de produits diversifiés, en particulier de nouveaux produits cosmétiques, montre que la marque doit se concentrer sur le développement et la promotion de nouveaux produits.

le développement de nouveaux produits est fort, consommateur # 39; L'enthousiasme pour de nouveaux produits augmente.


en comparant la proportion des ventes de produits les plus vendus et de nouveaux produits dans différentes catégories, on constate que les produits de soins de la peau et les baumes à lèvres sont plus susceptibles d'être basés sur leur marque. Et les gens sont plus susceptibles d'essayer de nouveaux produits pour le maquillage facial, le maquillage des yeux, les masques faciaux et les écrans solaires, de sorte que le développement de ces nouveaux produits est plus facile à obtenir des rendements réels.


les nouvelles tendances reflètent quatre nouvelles innovations dans l'industrie: de nouveaux scénarios, de nouvelles espèces, de nouvelles technologies, de nouvelles expériences.


maquillage # 39; Tendances 2021


les produits cosmétiques de marque privée végétarienne


sont de plus en plus au Centre des préoccupations de l'industrie.


points de vente traditionnels sont entrés dans une période de fatigue esthétique, l'importance de la valeur fonctionnelle est soulignée. Cette tendance exige une division plus détaillée du travail et des produits & # 39; Les exigences spécifiques sont de plus en plus strictes, ce qui favorise la prospérité de la Sous - catégorie des soins de la peau sains. par; "Focus on Global Cosmetics";, Publié par l'Institut coréen de recherche sur l'industrie cosmétique:


les mots clés communs sur les marchés américain et français sont; "Clean Beauty";. Les consommateurs achètent de plus en plus de cosmétiques sans conservateurs, silicium et autres ingrédients nocifs;


mintel prévoit que les produits cosmétiques contenant des ingrédients naturels et ne contenant pas de formule redondante seront probablement la catégorie qui connaîtra la croissance la plus rapide dans l'industrie au cours des prochaines années;


tmall International Beauty Director also revealed that natural plant beauty is a New International Beauty route that tmall International will Cultivate and cultivate in 2020.


"; "Produits de beauté et de soins de la peau"; La combinaison du concept de cosmétiques et de produits de soins de la peau fournit une nouvelle orientation efficace pour la marque.


de leur point de vue, "; "Blue Ocean and Beauty Consumption Trend Track";, Publié par alimama et tmall Baby & # 39; La nouvelle marque de s présente


produits de soins de la peau qui intègrent les caractéristiques des cosmétiques; "Grand potentiel + faible offre";. Il s'agit également d'une tendance favorable au développement de nouvelles marques,


biologique et naturel deviendra une tendance internationale majeure et balayera progressivement l'industrie cosmétique. marques étrangères haut de gamme sont entrées; "Produits de beauté et de soins de la peau"; Comme Helena Rubinstein & # 39; S poudre liquide à haute brillance, Bobbi Brown et # 39; S Cordyceps sinensis Foundation, Estee Lauder et 39; S Platinum nutrition Foundation, Lancome # 39; La fondation liquide pure de s met l'accent sur l'alimentation de la peau et l'amélioration de la peau. "; "Maquillage de base nourrissant pour la peau"; Promotion progressive sur le marché intérieur


proya suit la matrice d'essence des antioxydants, rassemblant 4 as antioxydants et 2 étoiles anti - sucre.


garrimard et # 39; S astaxanthine LIQUID FOUNDATION through "; "Nourrir la peau";.


avec la popularité des cosmétiques de base pour les soins de la peau sur le marché, les marques nationales ont commencé à prêter attention à ce domaine. Par exemple proya, florasis, Blank me, Galileo, timage, etc.


florasis est établi à "; Nourrir la peau avec des fleurs, La gamme florasis Yulong de maquillage de base nourrissant pour la peau est disponible, y compris les crèmes pré - maquillage, les lotions de base, les tampons, les masques, les garnitures et les stylos fluorescents.


cette nouvelle marque a fait une percée; "Maquillage de base nourrissant pour la peau";


de nombreuses marques émergentes apparaissent également; "Fondation nourrissante pour la peau"; Des pistes comme Dew Lab, funny sprites, prami, sasselomo, Marim, Akita, Pink spot, Fast B, Heritage Cosmetics, et bien plus encore.


le laboratoire de nettoyage, de maquillage et de rosée a été officiellement lancé à la fin de 2020. Dewy Lab est connu pour ne pas ajouter d'ingrédients nocifs et controversés, il combine le monde # 39; Les principaux instituts de recherche et de développement de l'entreprise offrent une protection complète de la santé et de la sécurité de la peau grâce à des formulations scientifiques. Les


usines de transformation représentées par NOx bellcow se sont également tournées vers ce trésor. Lors de la Foire de beauté de Shanghai en juillet 2020, NOx bellcow a proposé pour la première fois un concept de beauté propre naturelle fondé sur des politiques, des règlements et une orientation vers le marché. En 2021, NOx bellcow a lancé la gamme Light and vitality, l'un des produits de nettoyage et de beauté préférés des consommateurs. Mise à niveau vers


; Fonctionnalité; Les cosmétiques, qui influencent la belle nouvelle mer bleue


produits cosmétiques propres et biologiques, sont très populaires à l'étranger et ont également pénétré le marché chinois. Le concept d'antioxydant est devenu populaire, et le concept de peau fendue a été profondément enraciné dans le cœur des gens. Entre - temps, les ingrédients des plantes médicinales chinoises et la culture hip - hop ont également commencé à attirer l'attention.


quelle que soit la personnalisation et la différenciation des préférences des consommateurs, la recherche de la santé et de la sécurité deviendra de plus en plus intense et la beauté pure s'adaptera parfaitement à cette tendance. Par & # 39; Composant & # 39; La croissance de ces dernières années en est la preuve. Avec l'augmentation de la demande des consommateurs de cosmétiques et l'amélioration de la sensibilisation aux soins de la peau, le développement; "Maquillage de base nourrissant pour la peau"; C'est la tendance générale, les marques émergentes ont également de bonnes perspectives à cet égard.






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